Encanto Nutraceutica

Encanto Nutraceutica, azienda specializzata nella formulazione e produzione conto terzi di integratori alimentari, nutricosmetici, integratori sportivi e mangimi complementari.
Dal 2022 Apparire definisce e realizza la strategia di comunicazione e marketing della società e dei servizi offerti.

Sito Web

Il progetto ha compreso la definizione dell’architettura informativa per un catalogo prodotti e servizi articolato su più livelli — settori, tipologie, formati di confezionamento — e la sua declinazione in quattro lingue. La sezione Encantopedia è stata concepita come hub editoriale dedicato all’approfondimento tecnico su ingredienti, formulazioni e applicazioni: un patrimonio di contenuti originali pensato per sostenere il posizionamento organico del sito e consolidare l’autorevolezza del brand nel settore nutraceutico.

Il lavoro ha incluso la produzione dei contenuti fotografici anche con l’utilizzo dell’AI, la ricerca iconografica, l’ottimizzazione SEO dell’intera struttura, la gestione delle campagne Ads e il supporto alla comunicazione sui canali social.

SEO

La strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca è stata costruita attorno alla struttura stessa del sito. Un catalogo con decine di pagine prodotto, distribuite su più livelli tassonomici — settore, tipologia, formato di confezionamento — e replicate in quattro lingue, richiede un’architettura SEO che eviti la cannibalizzazione tra pagine e garantisca a ciascun contenuto un posizionamento autonomo. Il lavoro ha riguardato la definizione della gerarchia degli URL, la struttura dei metadati multilingua, il linking interno tra pagine di catalogo e contenuti editoriali di Encantopedia, e l’ottimizzazione tecnica delle performance del sito. La sezione Encantopedia svolge un ruolo centrale nella strategia organica: ogni articolo di approfondimento su ingredienti e formulazioni intercetta query informazionali specifiche del settore nutraceutico, costruendo nel tempo un posizionamento che il solo catalogo prodotti non potrebbe raggiungere.

Ads

La gestione delle campagne pubblicitarie digitali per Encanto opera in un contesto B2B con caratteristiche specifiche: il target non è il consumatore finale ma il responsabile acquisti, il formulatore o il titolare di un brand che cerca un partner di produzione conto terzi. Questo richiede una selezione delle piattaforme, dei formati e delle audience diversa da quella di una campagna consumer. Le campagne sono state strutturate per generare contatti qualificati, indirizzando il traffico verso le pagine del sito più rilevanti per ciascun segmento — integratori alimentari, nutricosmetica, integratori sportivi, mangimi complementari, confezionamento alimentare — con landing mirate e tracciamento delle conversioni lungo l’intero percorso di contatto.

Social

La comunicazione social per un’azienda B2B nel settore nutraceutico non segue le logiche della visibilità consumer. Non si tratta di generare engagement su larga scala ma di mantenere una presenza istituzionale riconoscibile, coerente con il posizionamento del brand e utile a sostenere la relazione con un pubblico professionale. I contenuti sono stati sviluppati in continuità con la linea editoriale del sito — in particolare con gli approfondimenti di Encantopedia — adattandoli ai formati e ai tempi di ciascuna piattaforma. L’obiettivo è consolidare la percezione di Encanto come interlocutore competente e strutturato nel proprio settore, non inseguire metriche di volume.

Newsletter

Tra le azioni di marketing collegate ai contenuti del sito web, la newsletter rappresenta lo strumento di contatto diretto con un pubblico profilato di clienti esistenti e potenziali. In un settore B2B come quello nutraceutico, dove i cicli decisionali sono lunghi e la scelta del partner produttivo si basa sulla competenza percepita, la comunicazione periodica via email permette di mantenere la relazione attiva senza la pressione commerciale di un contatto diretto. I contenuti delle campagne email sono costruiti in sinergia con il piano editoriale del sito — nuovi approfondimenti di Encantopedia, aggiornamenti di catalogo, novità nelle formulazioni e nei formati di confezionamento — con una segmentazione del pubblico che distingue tra i diversi settori di interesse: integratori alimentari, nutricosmetica, integratori sportivi, mangimi complementari e confezionamento alimentare. L’obiettivo non è la frequenza ma la pertinenza: ogni invio raggiunge il destinatario con contenuti rilevanti per il suo ambito specifico.

ClienteEncanto srlServiziWeb Design, Scrittura Contenuti, Fotografia, Seo, Ads, Social, NewsletterAnno2022 | PresenteLinkencanto.it